광고, 이제는 how가 아닌 what을 고민할 때: 2013 깐느광고제 Grand Prix 수상작 소개
“광고는 20세기의 가장 위대한 예술이다(Advertising is the greatest art of the 20th century)"
20세기 최고의 미디어 이론가라 불린 마샬 맥루한(Marshall Mcluhan)의 말입니다. 현대 사회에서 광고가...
라이크(Like)로 세상을 바꿀 수 있을까? : 슬랙티비즘(slacktivism)을 바라보는 몇 가지 시선들
자동차 범퍼에서부터 페이스북 프로필까지
몇 년 전, 미국에 처음 갔었을 때 도착하자 발견한 게 한 가지 있었다. 바로 많은 자동차 뒤에 노란 리본 모양의 스티커가...
이제는 선함을 넘어 스마트하게 : 미국의 코즈마케팅 현장에서 전하는 교훈들
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데이비드 헤스키엘(David Hessekiel)
코즈 마케팅 포럼대표, dh@causemarketingforum.com
데이비드 헤스키엘(David Hessekiel)은 코즈마케팅 포럼의 창립자이자 회장으로, 언론, 출판, 마케팅 등 다양한 분야에서 경력이 있다....
비영리 마케팅 사용설명서 : 마케팅으로 성공하는 그들에겐 뭔가 특별한 것이 있다
현대인들이 세상과 접속하는 법
한번도 만나본 적 없는 지구 반대편의 아동을 후원하기 위해 매달 월급 통장에서 적은 액수라도 꼬박꼬박 기부를 한다. 후원금을 모으기 위해 페이스북에서...
세상을 적신 작은 물방울 : 코즈마케팅의 국내 성공 사례 ‘미네워터 바코드롭’ 캠페인을 만나다
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박찬영
제일기획프로, cycy.park@samsung.com
박찬영 프로는 국민대학교 언론정보학부 광고학과를 졸업한 뒤 글로벌 광고 에이전시의 경험을 살려 현재 제일기획에서 근무 중이다. CJ 제일제당의 백설,...
마케팅의 오래된 미래, 코즈마케팅 : 브랜드의 원형을 회복하는 새로운 크리에이티브
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김남호
나인후르츠미디어 대표, nhkim@9fruits.com
김남호 대표는 코카콜라 브랜드 마케팅 부서와 제일기획 마케팅팀을 거쳐 2001년 디지털 광고 대행사 (주)나인후르츠미디어를 설립, 현재 대표이사로 재직...
깨끗한 물 한잔의 의미를 아는 품격 있는 리더 : 채리티 워터의 스캇 해리슨
여기 한때는 좀 놀던 남자가 있다. 뉴욕 맨해튼의 화려한 밤생활을 한껏 즐기며 비싼 몸값을 자랑하던 나이트클럽 매니저에서 이제는 깨끗한 물을 구할 수 없는 사람들에게...
우리는 설탕물만 파는 회사가 아닙니다! : 펩시의 리프레시 프로젝트, 실패 or 성공?
탄산음료를 파는 기업도 ‘좋은 기업(good company)’이 될 수 있을까?
개발도상국에서 건강 및 공중 보건 이슈가 HIV/AIDS, 기아, 말라리아와 같은 질병을 퇴치하는 방안을 위주로 논의되고 있다면...
광고로 마음을 움직인다 : 2012 깐느 광고제 Grand Prix for Good 수상작 소개
광고의 핵심, 유의미한 관계를 만든다
여러분은 광고라는 단어를 들으면 어떤 생각이 먼저 떠오르시나요? TV에서 최근 재미있게 본 광고 영상에서부터 스타 광고로 매출이 껑충 뛰었다는...
코즈마케팅 맞짱토론!: 임팩트씨 vs 스퀘어씨, 당신은 어느쪽?
편의점에서 물을 샀더니, 기부를 하겠냐고?
지난 3월 22일 세계 물의 날을 맞이하여 보광훼미리마트와 CJ제일제당이 손을 붙잡고 함께 미네워터 바코드롭(BARCODROP) 캠페인을 펼쳤는데, 편의점 음료수 코너 앞에...
